三赢模式受推崇,主动广告成新宠
被动网络广告受抵制
中国的网民数量目前已经超过1.72亿,越来越多的人更加依赖与网络,工作、学习、生活、娱乐、做生意、交友…… 无疑,这是一个网络时代,网络给了我们太多的便利。
但是,在享受高科技的同时,有一个问题始终困惑着广大网民,就是当我们打开电脑的时候,屏幕上首先跳出来的,不是我们需要的信息,而是五彩缤纷的网络广告,视频、音频、动画...,严重干扰网民对正常信息的浏览和获取,进而影响网民的心情和工作效率。而其原因,并不是这些网络广告设计制作的不够精美,不够赏心悦目,而是因为网民完全处在网络广告的狂轰滥炸之中,毫无选择余地,完全是一种“被动挨打”的状态,广告效果当然可想而知。被动接受的网络广告,正在逐步被网民所厌恶和抵制... ...
走在Google前面,变被动为主动,网民也成受益方
曾有传言,Google将会推出一种新广告模式,会将企业投放广告的费用中的一部分,分给阅读Google广告的网民,这消息一度被大家所热议和期盼,然而,到目前为止,只看到Google推出的Adsense广告联盟,该联盟只有极少数拥有网站的团体或个人才能够加入,获得收益。毫无疑问,这对网络编程技术的要求非常高,对绝大多数的网民是无法实现和参与的,不能不说是一大遗憾。
最近笔者发现,其实早在2004年7月份,中国广告网(ads4cn.com)下的NewsBar(newsbar.ads4cn.com)就推出了这样的广告宣传模式,操作简单、独到而新颖,并且是面向所有普通网民的,不需要编程技术、不需要拥有网站。
该模式首先由企业支付一部分宣传费用给NewsBar,再由NewsBar为企业开放广告投放平台,通过视频、音频、图片、文字等各种形式将企业的产品,推广宣传到中国广告网的独创媒体平台——NewsBar中,根据网民收看NewsBar的时间长短,网民会获得一定数量的金钱或者礼品作为回报奖励,让网民在轻松愉悦的状态下阅读相关的网络广告,变被动为主动,大大提高了广告的投放效果。
对于企业来说,NewsBar是一种创新。在NewsBar,企业不再是将广告费用全部都支付给媒体,广告观众也不再仅仅是一个被动的旁观者、抵制者;对于网民来说,这是一种新颖的挣钱、娱乐方式,网民通过观看网络广告真正得到了实惠,上网的同时还收获到愉快的心情。NewsBar第一次将网民、企业、媒体形成一个紧密而融洽的利益共同体。
如此看来,中国的NewsBar真的走在了Google前面,实现了网民、企业、媒体的三赢。笔者认为,这种让网民主动参与、共同收益的宣传模式必将发展为将来的主要宣传模式,逐步被企业所优先考虑。
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